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年末促销药店勿出昏招

2019-05-19 10:40:58来源:励志吧0次阅读

年末促销 药店勿出“昏招”

年末来到,春节将临,许多药店开始以 年终让利,回报客户 的名义搞起促销来, 买药送礼品 、 多倍积分 等促销活动随处可见。于是,有的药店人潮涌动,有的药店收银台前排起了长队。 药品零售市场竞争激烈,药店为吸引人气、提高知名度和增加销售额,利用春节前这一销售的黄金期搞一些促销活动,并无不妥。但在促销潮中,有的药店频出 昏招 ,或误导消费者,或排挤同行,虽可得一时之利,却损害了药店形象和企业品牌,不可不防。 买一赠一 买药送赠品,要看送的是什么,不是任何东西都可以当作赠品的。如果药店赠的是保健品或者食品,并无不妥。可有的药店赠的是药品,这就违反有关规定了。《处方药与非处方药流通管理暂行规定》明确规定: 处方药、非处方药不得采用有奖销售、附赠药品或礼品销售等销售方式。 隐瞒近效期事实 近效期药品因为临近失效期限,如果不及时销售出去,药店就会蒙受损失。所以,加大对近效期药品的销售力度也无可厚非。但有的药店在促销近效期药品时,不向消费者讲清楚,甚至故意隐瞒近效期的事实,致使有的消费者买回去不多久,药品就过期了。 赔本 倾销 有的药店搞促销,不是为了带动市场,而是为了排挤竞争对手。在不少地方,都有药店 扎堆 的现象,有的药店为了打压同行,利用自己暂时的实力或者某种竞争上的优势,以低于进货价进行 倾销 。这种做法,虽然会给同行带来很大的压力,造成一定的损失,可自己的损失也不小。 药店促销确实能为自己带来旺盛的人气,但要把人气转化为实实在在的利益,还是应使用正当的手段,否则,既害了人也不利己。比如,一些需要长期服药的老年人对促销比较青睐,如果让他们购买大量的近效期药品,很容易造成不良的用药后果。所以,药店利用年末搞促销,一要守法,二要为顾客着想,三要和气生财。

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