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电商价格战被指营销骗局半数都无货

2019-05-14 21:56:08来源:励志吧0次阅读

号称史上惨烈的价格战已近尾声,日前,一淘召开座谈会,通过其统计数据向全国媒体还原价格战真相:此前京东所有家电价格均比苏宁线上线下便宜、苏宁所有产品价格必定低于京东、国美上商城全线商品价格将比京东低5%的各种宣战词均未能完全兑现。腾讯旗下易迅CEO卜广齐也指出,从本质讲,这次炒作完全是一场营销骗局。

半数都无货

一淘公布的数据显示,在上周的价格战中,实际降价幅度并没有到达电商对外宣称的那么大,数据分析师陈航表示,从一淘监测到的数据来看,815当天真正降价的商品5%左右。

而先涨后降似乎也成了行业默认的行规。一淘统计发现,在815价格战开始前一天晚上,部分商家悄悄提高了商品价格,其中京东商城、库巴、苏宁易购、国美、当当、易讯均有不同比例商品涨价。

商家一开始就把价格战限定在了大家电领域,其实这是一个目前购并不太热门的领域。业内人士分析,商品降价的金额平均不超过10%,降价幅度远远没有像商家自己喊的你敢1元,我就敢0元那样吸引人。另外,友还发现,想要真正抢到一个特价商品其实不容易,在一上午4个小时里,很多商品都出现超过5次上下不断地调价。

根据统计,在价格的对比中,苏宁、京东、国美分列降价榜的前三位,其中苏宁的降价幅度为4.4%,京东为2.8%;许多友表示,价格战当天,在苏宁和京东花两小时注册下单,结果被通知没货。实时查看比价擂台排行榜发现,在许多标榜的商品中,超过半数都处于无货状态。缺货率表格显示,15日当天,京东的缺货率高达29.63%,国美为2.76%,苏宁为11.12%。

降价秀赚足了络流量

通过这场全民关注的价格战,电商们都不敢谈是否达到了预期的目的;而消费者更像被动地参与了一场骗局。

吸引微博关注人数超过6000万的这场电商行业价格战,在微博营销的无限量放大后,初曾让身在国外的游客恨不得马上回国参与家电抢购。

虽然存在炒作嫌疑,但这场降价秀让电商们赚足了流量。易的数据显示,京东和苏宁易购的流量明显上涨。京东稳坐流量位,苏宁易购的流量涨幅到达惊人的706%;国美的涨幅同样不小,达到了463%。

就在双方口水战正酣时,他们自己宣传的销售额已双双破表。仅8月15日半天时间,京东大家电的销售额就突破2亿元,全天大家电销售额突破3.5亿元。而截至15日下午6时,苏宁易购站访客数也比去年同期增长了近10倍,整体销售规模同比增长了10倍。

行业观察家龚文祥认为,电商行业普遍存在销售注水的情况,苏宁易购也不例外。依照行规,电商公布的销售额需要打五折。他透露,目前电商公布的销售额实际是下单额,而从下单到成交会有50%流失。

低成本营销成大忽悠

在电商新秀京东与老牌渠道苏宁、国美口水战休声时,身处其中的消费者却越发感觉到自己被戏弄。

当当CEO李国庆说:所有不真降价的价格战都是耍流氓,所有不说真心话的价格战都是大冒险,所有先涨后降的价格战都是大忽悠。不幸的是,我们正在经历这样一场闹剧。一名公关公司人士也对表示,这类炒作式宣传确实非常有效,业内已把此奉为一个非常典型的广告传播案例了。

经济不景气,电商们省掉了巨额的广告投入,通过微博玩起低成本营销。1批批期盼买到便宜家电的消费者失望而归。就像上的评论:比或不比,涨涨跌跌就在那里,抢或不抢,缺货早就在那里。业内人士直指京东约战苏宁、国美的目的,就是一个营销骗局,借机清理库存。

从表面上看,电商价格战的结果是让商品的价格下降了,对消费者而言,产品质量不变的条件下价格下降,当然是好事,消费者似乎是直接受益者。但是,如果电商之间的价格战超出了法律的允许范围,消费者就有可能从受益者变成受害者。

对此,中国络法律首席法律顾问赵占领指出,先提价后降价的做法是一种虚假优惠折价,属于价格讹诈的一种表现,这种行为是违反法律的。

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